CounterPoint 报告 2026Q2 欧洲运营商渠道手机销量：苹果超三星荣登榜首，vivo 增速 90% 最快

市场调查机构CounterPoint Research于10月7日发布博文指出，2026年第二季度欧洲智能手机总销量同比下滑8%，其中运营商渠道销量同比仅减少4%，而自由市场智能手机销量则下降11%。

该机构分析称，运营商渠道因合约机占比较高且高端机型集中，受内存成本上涨的影响较小，同时高端品牌在该渠道的销售表现更具韧性。

从品牌格局看，苹果和三星仍占据主导地位。2026年第二季度，苹果以37%的市场份额超越三星的34%，成为欧洲运营商渠道份额最大的品牌。相关图片如下：

从增长幅度看，vivo在运营商渠道的销量同比增长90%，成为增速最快的品牌。摩托罗拉以27%的增幅位列第二。2025年同期增速领先的是谷歌和荣耀，品牌格局出现明显变化。

内存价格持续上涨导致低端智能手机成本显著增加。欧洲低端市场受冲击最为严重，自由市场销量大幅下滑。运营商渠道因用户多选择合约购机，对价格敏感度较低。

CounterPoint Research副总监Jan Stryjak表示，未来几个季度运营商渠道份额可能继续扩大。低端市场仍受内存危机影响，自由市场恢复速度较慢。

参考